英敏特于近期發(fā)布了四大或?qū)⒂绊懡窈髷?shù)年的全球美容及個人護理趨勢。
在2018年，我們或許會看到:
生物科技，結(jié)合本土經(jīng)驗智慧，將幫助品牌應(yīng)對環(huán)境問題所帶來的挑戰(zhàn)。
當全球的消費者不斷地建立自己對美容護膚的理解，這些標準已不僅局限在年齡，性別及體形，品牌若繼續(xù)走大眾路線，則會錯失市場時機。
消費者不僅希望自己看上去好，也希望自己精神狀態(tài)不錯，刨去品牌效應(yīng)，品牌也可以在個性上做點文章。
美容品牌希望追蹤消費者每一個舉動，數(shù)字科技也可以影響他們的消費體驗。英敏特美容及個護全球創(chuàng)新和洞察總監(jiān)Vivienne Rudd表示，在這里討論了幾個重要的全球美容及個護趨勢，或?qū)οM者，品牌及制造商帶來靈感。
玩轉(zhuǎn)復(fù)古自然
自然美膚成分的概念會得到更多靈活運用；品牌對于復(fù)古自然的方式將更多在本土方式及生物技術(shù)的研發(fā)上再下功夫。
隨著消費者需求的不斷改變和全球氣候變化，美容和個人護理行業(yè)選擇更接近于自然和適應(yīng)可持續(xù)這一主題。在原料來源方面采用更加“本土化”的方式，以此來保護消費者身邊的環(huán)境。未來幾年，有一種可能是在未來通過科技手段生產(chǎn)出安全、無過敏、純凈有效的原料。有朝一日還將取代目前從自然界獲取原料的方式。在未來幾年原料的當?shù)夭少徍蜕a(chǎn)將變得至關(guān)重要，加強本土化不僅使品牌和生產(chǎn)商，還使消費者同樣感到驕傲。
我的美，我做主
消費者對于個性化美容的需求與日俱增，品牌將不能只單憑對于年齡、性別及身形來尋找目標客戶。
過去，品牌掌控著對美的定義。然而隨著年齡、性別、皮膚、頭發(fā)和體型的不同，美的定義也發(fā)生著改變?，F(xiàn)在對于各種品牌來說，消費者決定了什么是美。當消費者能接受他們自己的皮膚，頭發(fā)以及體型時，各種品牌在接下來的幾年內(nèi)將提供更多的包容性，并且關(guān)注于個性化的美容產(chǎn)品。在2018年及往后，消費者能自己決定那些專屬于自己的個性化，定制化的美容產(chǎn)品，同時也將促使品牌重新劃分他們的消費群體。使品牌其更具包容性并提升定制化服務(wù)的水平。
個性價值推廣
單純地售賣一件產(chǎn)品已經(jīng)不再信服于消費者，品牌需要更多考慮產(chǎn)品背后的個性價值和目標是否與消費者的購買理念一致，從而促使他們購買產(chǎn)品。
許多消費者現(xiàn)在關(guān)心品牌和產(chǎn)品能給他們帶來的價值，就像產(chǎn)品本身的質(zhì)量一樣。今天品牌的責(zé)任是使消費者對品牌的個性，諸如誠實、可信、風(fēng)度翩翩等留下深刻的印象。在2018年及往后，資金會更多的集中于教育項目，而不是簡單的把錢捐給慈善機構(gòu)。同時環(huán)境與道德問題也將成為80,90后最重視的問題。品牌必須具有真正的個性，主動的承擔(dān)其社會責(zé)任并且真正的做到回饋于社會。
數(shù)字私家偵探
數(shù)字技術(shù)始終會伴隨消費者左右，全程影響他們選擇購買任何的美容美妝產(chǎn)品。
在2018年數(shù)字技術(shù)將使購物在變得更加個人化，貨架上有這么多的產(chǎn)品，忙碌的消費者需要一個更直觀的購物體驗。新技術(shù)可以通過分析消費者的面部表情和眼球運動，來確定適合她們的產(chǎn)品，并可以在線上或是商店中給予幫助。生物統(tǒng)計數(shù)據(jù)的商業(yè)用途將遠不止眼球跟蹤技術(shù)，心率、身體語言和言語都將是重要的生物測量指標，以便更全面地評估2018以后的消費者的偏好和個性。社交媒體作為單純的交流工具的日子早已過去，企業(yè)將會把這些在線互動轉(zhuǎn)化為商機。
英敏特美容及個護全球創(chuàng)新和洞察總監(jiān)Vivienne Rudd 說，“英敏特預(yù)測2018年全球美容及個人護理行業(yè)將經(jīng)歷根本性轉(zhuǎn)變。‘自然’一詞作為一個標志，其內(nèi)涵將擴大到包含當?shù)卦牧希夹g(shù)上增強性的成分，產(chǎn)品和服務(wù)以及克服自然環(huán)境的挑戰(zhàn)。消費者們尋求個性化的私人美容護理，而各大品牌也將接納各個年齡，性別以及各種體型的消費者。品牌的形象也將成為首選，越來越多的消費者們期望他們所買的到產(chǎn)品，或是所支持的品牌能反映出他們的自身價值。最后，數(shù)字技術(shù)將推動前所未有的購物體驗。”
（來源：英敏特，轉(zhuǎn)載自360化妝品網(wǎng)，版權(quán)歸屬原作者，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪帖）
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